抖音短视频营销
打造属于你的品牌

【营销大法】引爆春节营销6大玩法

作者:百城SEO  网络营销 添加时间:2020-04-03 11:27:34 浏览次数:0

 【营销大法】引爆春节营销6大玩法

    新年将至!对中国人来说,“新年”是一年中最重要的节日,因此,在这一节点爆发的新年流量成为各大品牌抢夺的要点,不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机,“赢”销上位,迎候新春营销“开门红”。

  但想要在百家争鸣的局势中成功抢占视野,并不是件简单的事情。新年营销到底要怎么做才干锋芒毕露是每个品牌都必须面对的应战。接下来,小编就为我们推荐几种从前爆火的营销/运营玩法,希望能给这次新年营销一些启示。

  一、年年“集五福”,本年还会火

  当听到“你,扫福了吗?”、“集齐五福了吗”,这就意味着我一年一度的“集五福”游戏又开端了。

  2016年,支付宝“集五福”活动一经上线,就引爆互联网,还掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮!之后通过2017的全民集福、2018的五福狂欢、到2019的“五福来了便是年”,

  接连几年的营销席卷,用户参加“集五福”的含义也从取得现金、集齐好运气、转移到相信集福自身这个行为便是在集合福气。

  根据支付宝官方数据显现,2019年1月25日至除夕的11天里,全国超越4.5亿人参加了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参加集福和送福。相较于2018年,参加人数同比增加40%。在产品页面能看到,最终集齐五福的人数超越3.2亿。

  由此可见,现在的“集五福”不只仅一个游戏,更意味着一种新的文化现象,现已和吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年相同,成为新年一个新年俗,成为必不可少的新年元素。

  虽然每年“集五福”都被调侃为“一顿操作猛如虎,最后一看两块五”,但是接近新年,许多小伙伴仍是很等待这个活动的到来。并且有了历年支付宝的集福作衬托,用户早已不在乎分到多少钱,重要的是,集齐五福取一个好征兆,所以各大品牌/产品借着这个势头做集福活动,必定不会错的。

  二、花式发红包,撬动交际圈层用户

  发红包是新年最为传统的风俗之一,也是最受孩子们喜爱,最简单衔接不同年龄段之间人群的风俗之一。

  2014年,微信红包的横空出世,一时风行,此后腾讯也不断移风易俗,在红包形状上交融了许多新玩法,从开端点对点的红包,到红包雨、拼字红包、口令红包,再到语音红包、绕口令红包,以及答题领红包等,多样化的玩法成功点着红包大战。

  这几年,红包大战不断更新优化,新年红包玩法逐渐从撒币到交际的转化,正式敞开了红包营销2.0年代,我们现已不满意于单一的文字红包发送方法,立异才是新年红包营销的出路。换言之,谁能为红包引进更多新玩法,或许就把握了比赛的输赢。

  那么,在这样的布景下,都激起了哪些立异的红包玩法呢?

  1、交际裂变红包

  在2019年新年期间,QQ红包不拼手速,现金/彩蛋变成了“福袋”,携手NIKE、冷酸灵等品牌打造“福气'袋'回家”活动,将传统年俗与线上互动强势结合。

  新年期间,翻开QQ就能在线上体会新春游园会,应战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏,参加“福气‘袋’回家”活动。用户拿到福袋后可以共享给亲朋好友,转发福袋后即可解锁现金红包。

  QQ通过共享乐袋的交际新玩法,让乐于共享的年轻用户互相传递福气,在QQ上玩着新年!这一方法成功激活新年期间圈层用户,翻开新春贺岁交际链,助力品牌与用户有效衔接。最终,品牌总曝光达29亿,掩盖74%的90后和00后人群。

  2、短视频互动红包

  2019 年新年,腾讯微视打破常规,凭借短视频这一备受人们喜爱的内容方法,推出多种视频红包玩法,借以这种方法,热热闹闹地敞开了一系列视频红包拜年新玩法,把戏特别多。

  不只可以发红包,还可以讨红包!此外,还加入了手势红包雨、多结局埋红包、集赞拿红包等视频互动玩法。通过增加不同的视频红包模板拍照红包视频,填写红包金额、数量等,你就能直接共享给微信、QQ等交际渠道里的好友。

  短视频红包之于文字祝愿红包是更高维的根据载体层面的立异,可以让用户以视频的方法出现在收红包一方的面前,更丰厚地传递新年祝愿,即便是兴趣整蛊也能多几分惊喜。

  当下,短视频如日中天,假如将短视频与红包这个传统风俗结合在一起,可玩性很强。但需求注意的是,怎么设计规矩,才干让“抢”红包的动作变得更多样,同时又不会给用户带来太高的门槛。

  三、借力AR,增强交互体会

  跟着AR技能的不断发展和遍及,越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段。AR技能自身具有互动性强、娱乐性强、场景感强等得天独厚的优势,协助品牌打破空间、时刻等客观因素的约束,一改以往被迫的局势——顾客尤其是年轻一代的顾客不光不反感,反而颇有兴趣地扫描AR图标,乐此不疲地参加互动。

  2020年阴历新年就快到了!我们是否还记得往年新春的AR盛况?

  比起传统的新年活动,AR技能以一种兴趣的方法给我们带来了不相同的年味体会。比方:

  (1)2019年新春,一场浩浩荡荡的AR互动就曾席卷全国。上一年“集五福”期间,可口可乐联合支付宝推出扫福娃活动。

  不只将福娃“阿娇”、“阿福”印上可口可乐瓶身,并且还独具立异地加入了AR技能,打造扫福娃赢惊喜新年活动,福娃摇身一变来到你面前,向你拜年,还为参加者送出爱意满满的新年红包,进一步晋级互动体会。

  (2)都说每逢新年胖三斤,上一年AR打扫新年卡路里,打破了这一魔咒。QQ浏览器以AR识物技能,识别新年期间身边的食物卡路里指数,吸引顾客广泛参加,打造新年团圆又健康的营销事情。

  从上面的事例看,这些新春AR活动都在以立异且有趣的互动方法让我们的新春更有年味。使用互联网与AR技能,可以让我们体会构思年味。

  当然,在新奇的新春体会基础上,品牌也得到了更多元的曝光,用更好的构思,建立与用户之间的强枢纽。

  新年接近,各大品牌也将大出奇招,作为当下较为流行的互动方法AR技能更是不容错失,并且跟着5G的来临,这种场景在新年营销上的可玩性有了更大的拓展空间。

  四、巧用人脸交融技能,与用户互动

  不知道我们还记不记得,2017年,为了迎候建军节,更为了庆祝中国人民解放军建军90周年,人民日报跟腾讯天天P图深度合作,推出了“穿上戎衣”的营销活动,使用人脸交融的技能,为参加活动的用户定制“戎衣照”。

  此H5上线短短两天,访问量就超越2亿。配合佟丽娅、杨洋、雷军等几大热门IP的共享转发,戎衣照H5的累积浏览次数远超8亿,人民日报甚至为“戎衣照”H5申报吉尼斯国际记录。

  除此之外,还有在上一年圣诞节刷屏的“请给我来一顶圣诞帽@微信官方”以及本年国庆超火的“给我一面国旗@微信官方”,也都是典型的人脸交融事例。

  人脸交融会让你觉得“五官仍是你的五官,概括却已不是你的概括,生成了一张熟悉又陌生的全新的脸”。极大的满意了人们猎奇心思,让人们想要去尝试下,看看自己变装变脸后的效果。

  所以,在本年新年,品牌可以考虑使用人脸交融技能,开宣布贴合新年营销主题的广告,比方结合红包、对联、财神等新年元素,协助用户快速生成头像。

  五、打造热门论题,点着用户UGC热心

  营销假如仅仅为了让用户收到信息,那么广告完毕的那一刻,就意味着传达的中断。想要取得额外的曝光,品牌的广告推广就需求调集用户参加热心。

  怎么让用户自动传达呢?最常见的方法便是通过UGC的方法,UGC代表着用户生产构思。这种构思可以刷屏,首要得益于其中心场景与用户的日子很靠近。

  在2018年新年,一汽马自达抓住了年轻集体每年新年回家头疼的场景:遭受父母催婚、亲属围堵、同学炫富,还得忍耐七大姑八大姨和熊孩子们的轮流轰炸.......针对这些痛点,一汽马自达确立了“拯救新年计划”中心营销主题,奇妙的借用八仙过海的故事,以#在哪儿新年#为主阵地,并联合了多家媒体渠道,将新年热点营销做的别具特色。

  从选材上来说,一汽马自达选用了人们脍炙人口的八仙过海的传说,与现实中的新年过节如过海相同难相关联,直击年轻人痛点,轻而易举抓获网友的喜爱。网友纷纷在#在哪儿新年#论题中奉献自己新年怎么应对来自家庭的轮流轰炸,以及自己在新年时遇到的趣事,激起网友的参加热心,也极大的带动了网友的二次传达动力。

  据悉,#在哪儿新年#论题不只接连数日雄霸轿车榜第一,并且在总论题榜上力压#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门论题,取得排名第五的成绩。

  新年近在眼前,春运、返乡、年夜饭、发红包、看春晚、放烟花、亲属来往等场景也越来越遭到用户关注。假如此刻打造一个让用户可以结合场景生产构思的热门论题,就可以激起用户的传达欲望。

  六、竖屏广告,短视频营销新风潮

  跟着短视频成为用户时长的新霸主,竖屏短视频广告进入红利期,品牌商不得不重新思考怎么凭借竖屏短视频广告的春风,提高著作互动性、激起二次传达,发掘流量红利。

  Snapchat广告数据显现,全屏竖屏视频广告的播映完成率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。

  上一年,闻名凉茶品牌王老吉携手抖音发起竖屏共创大赛,首先敞开“过大年”的热潮。这次活动王老吉环绕新年场景以“吉是所有夸姣的开端”为主题,试图从不同维度解读”吉文化“,引导用户集体参加品牌竖屏共创大赛,用竖屏传达”过吉利年,喝红罐王老吉“的品牌活动诉求。

  在短短20天的搜集里,抖音#吉是所有夸姣的开端大赛搜集页上,一共收集到了 2914 个参赛著作。其间,参加的 MCN 及构思机构共计 81 家,搜集页收成到了超越 2.6亿次曝光。

  另外,据卡思数据显现,从1月10日到1月16日应战赛进行期间,王老吉#敞开夸姣吉利年论题下的视频播映总量超越35亿,参加人数超越33.5万人。而通过短短6天长尾流量的分散,现在视频播映总量现已超越41.9亿,参加人数超越40.7万。

  归根结底,竖屏年代,广告需求不断靠近用户使用习气,营销也在回归以用户为中心的本质。所以,这次新年营销假如与竖屏短视频相结合,出圈率将会大大提高。

  结语

  2020年阴历新年倒计时,新年营销迫在眉睫! 留给运营人/营销人的时刻现已不多,上述6种营销玩法现在开端准备构思和计划都还来得及。

  但对于企业内部流程复杂,自研本钱比较高,或许还没想好怎么落地的企业而言,寻找靠谱的活动营销工具则更具有性价比。

本文由团队网络整编而成,不代表本站观点,如需了解更多文章、新闻、各种网站知识百科请进入:http://www.webcai.net/并且可以进行一对一问答

本文地址:【营销大法】引爆春节营销6大玩法:http://www.webcai.net/news/jq264.html